Voor B2B-bedrijven in België & Nederland
Fractional CMO
Senior marketingleiderschap zonder het voltijdse prijskaartje.
De meeste B2B-bedrijven hebben geen extra marketingmanager nodig. Ze hebben iemand nodig die strategie, salesrealiteit en executie verbindt en van marketing een pipeline maakt.
Dat is de rol van een fractional CMO.
Wat is een Fractional CMO?
Een fractional CMO is een senior marketingleider die deeltijds bij jouw bedrijf werkt, ingebed in strategie en uitvoering, doorgaans 2 tot 4 dagen per week, voor een afgebakende engagementsperiode.
Je krijgt de strategische diepgang, commercieel inzicht en teamleiderschap van een Chief Marketing Officer, zonder het voltijdse salaris of de overhead.
Het engagement kan projectmatig zijn (afgebakend mandaat met een duidelijk begin en einde) of doorlopend (ongeveer 3 dagen per week als deel van je managementteam, zolang het waarde toevoegt).
Wat het beste bij jouw situatie past.
Wanneer je een Fractional CMO nodig hebt
Je bent waarschijnlijk een goede match als je een of meer van deze situaties herkent:
- Marketing voelt als een verzameling losse activiteiten, geen systeem. Campagnes gaan live, maar de pipeline volgt niet.
- Je hebt een marketingmanager of freelancer, maar niemand die strategie koppelt aan commerciële resultaten.
- Je ICP is vaag. Sales zegt het ene, marketing het andere. De boodschap is generiek.
- Je betreedt een nieuwe markt, herpositioneert of schaalt op, en de komende 12 maanden vragen een scherper plan.
- Je wilt CMO-niveau denken, maar een voltijdse aanwerving is voorbarig (of te duur).
- Je hebt iemand nodig die uitdaagt, niet gewoon uitvoert.
Wat ik lever
Een fractional CMO-engagement met mij omvat doorgaans vier samenhangende domeinen; dezelfde expertise als op mijn servicespagina, nu ingebed als jouw interim marketingleider:
Strategische helderheid
Een helder commercieel groeisysteem: prioriteiten, keuzes, north-star metric, marketingroadmap. We vervangen verspreide activiteit door focus.
Scherpere positionering
Diepgaand werk aan ICP, buyer personas, Waardepropositie en messaging. Kortom: keuzes die sales, marketing en management effectief kunnen gebruiken.
GTM & pipeline
Go-to-market-ontwerp, demand generation, funnelopbouw en afstemming tussen sales en marketing. Het resultaat: een voorspelbare, gekwalificeerde pipeline.
AI-versterkte executie
Praktische AI in je marketingworkflows: onderzoek, briefing, content, analyse. Snellere cycli, scherpere output, zonder de hype.
Hoe een typisch engagement verloopt
- Discovery (2-3 weken)
Diepgaande analyse van je bedrijf, markt, klanten en de huidige marketingrealiteit. Een eerlijke audit van wat werkt en wat niet. - Fundament (4-8 weken)
We herbouwen de strategische kern: ICP, Waardepropositie, GTM, commercieel groeisysteem. Je stapt eruit met een roadmap waar het hele team mee aan de slag kan. - Ingebedde executie
Ik maak deel uit van je team, doorgaans 2-4 dagen per week. Ik leid marketing, coach je mensen, hou agencies scherp, rapporteer aan de raad van bestuur en zorg dat marketing afgestemd blijft op andere afdelingen zoals sales, product en finance.
Dit kan een afgebakend project zijn (6-9 maanden met een duidelijk eindpunt) of een doorlopende fractional rol (vaak rond 3 dagen per week, als deel van je managementteam zolang het waarde toevoegt). - Optionele overdracht
Als en wanneer je klaar bent om het leiderschap intern op te nemen of een voltijdse CMO aan te werven, documenteren we, trainen we en dragen we geleidelijk over. Tot dan blijf ik ingebed zolang het waarde toevoegt.
Voor wie het is
B2B-bedrijven in België en Nederland, doorgaans kmo’s of mid-marktorganisaties tussen
20 en 250 FTE en een omzet tussen 10 en 50 miljoen, vaak founder-geleid of met een recente leiderschapswissel.
De sectoren zijn divers (technologie, professionele dienstverlening, bouw, horeca, sport, vastgoed), maar het patroon is constant:
de ambitie is er, het marketingsysteem nog niet.
Niet de juiste match als je puur op zoek bent naar een uitvoerende freelance marketeer, of een voltijdse aanwerving vanaf dag één.
Het fractional model werkt wanneer je senior denkkracht wil, geen extra productiecapaciteit.
Laten we verkennen of het klikt
Elk fractional CMO-engagement start met een gesprek.
Geen pitch deck, geen verbintenis.
Gewoon een gesprek van 30 tot 45 minuten om jouw situatie te begrijpen en
te verkennen of dit het juiste model voor jou is.